可乐换潜艇冷战期间上演滑稽一幕,可乐公司

在炎热的夏季或者大量运动出汗的时候，来一瓶冰爽的饮料最好了。说起饮料，最出名的莫过于可乐，是节假出行必备。可乐公司有两家，可口可乐和百事可乐，姑且不评论哪一家好喝，仅就市场占有率和知名度，可口可乐都远胜百事可乐。百事可乐也曾经辉煌过，成为苏联唯一的可乐品牌。甚至还拥有世界第六的水下军事力量，本文就回忆一下这段不可思议的历史。

可口可乐问世后，牢牢的占据了市场，百事可乐想尽各种办法，依旧无法同可口可乐抗衡。百事可乐于是瞄准了海外市场，它盯上了世界另一极的苏联。苏联人口众多，如果能拿下苏联市场，百事可乐的春天就来了。想法很美好，无奈实际执行起来却存在大问题。当时美苏处于冷战状态，双方政要会谈表面笑嘻嘻，私下里各种提防。百事可乐需要把握机会。

机会说来就来，在年，美国在莫斯科举办了一次美国国际展览会，两国互相展示自己的产品和文化。美国派副总统尼克松去莫斯科同赫鲁晓夫会面，随行人员就有百事可乐公司的高层肯德尔。展览会现场很热闹，大家其乐融融。赫鲁晓夫比较胖，没过多长时间就满头大汗。肯德尔看到了商机，亲自给赫鲁晓夫递上一杯可乐，同时招呼记者拍照。记者拍下了赫鲁晓夫喝可乐的画面，百事可乐之后就用这张照片当广告，宣传百事可乐的世界影响力。

由于苏联的货币卢布并不是世界货币，苏联也没有开放市场经济，苏联货币没办法兑换成美元，也没有外汇可用。百事可乐即使打开了苏联市场，收到了大量卢布，也换不成美元，产生不了商业价值。到了尼克松当总统的时候，肯德尔凭借其与尼克松良好的私人关系，游说总统。最终在两国的多次交流中，达成了百事可乐进入苏联销售的方案。

方案类似于以物易物的模式，百事可乐在苏联生产并销售可乐，产生的收益由苏联的伏特加酒来代替。卖出去多少钱的可乐，苏联人就提供给百事公司多少钱的伏特加。这样一来，百事可乐也成了伏特加在美国的唯一销售商。伏特加酒毕竟是苏联人的最爱，时间长了，美国人新鲜感一过去，伏特加的销量也在下降。

双方的合同到期后，百事可乐想要继续销售可乐，伏特加的销量又补偿不了快速庞大的现金流。苏联就提出，有一部分淘汰下来的军事装备，以潜艇为主，只要百事可乐能接收这些海战装备，就可以让可乐继续销售。于是百事可乐拥有了一支拥有1艘巡洋舰，2艘驱护舰，17艘常规潜艇的世界第六大水下作战力量。这些武器对美国军方来说，也没什么价值。百事可乐后来就把它们出售给了瑞典拆船公司。百事可乐重返苏联市场，然而好景不长，苏联取消了相关限制后，可口可乐很快打进苏联市场，百事可乐再次丢失了市场主体地位。

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